南边网音书九游体育娱乐网，12月17日，第二届“广州国际好意思妆周”认真拉开序幕。会上，《2024广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》）发布。该《白皮书》以详确的数据和水灵的案例，呈现了广州好意思妆产业发展近况、市集边界、竞争方式、风险机遇、破局之策。

总量大：年产值居世界首位

广州是化妆品产业大市，在全省乃至世界具有举足轻重地位。

死心2024年11月底，广州市化妆品坐蓐企业数目达1841家，约占广东省总量的56%，约占世界总量的31%。在产值方面，广州市化妆品产业年产值进步1000亿元，占比进步全省70%，位居世界首位。在流通边界，广州市领有世界最大的化妆品走动集散地，每年有近40万种化妆品在世界范围内流通，进步世界总量的一半，领有世界最大的化妆品走动集散地。

从产业布局看，广州化妆品产业已酿周到域布局、全链条发展和多点吐花的方式，具备头部企业鸠集、科技鼎新材干强、智能制造水平高、有名品牌宽敞以及市集发射范围广等性情。

广州市化妆品产业基础安详，基本囊括产业链的悉数法子，包括原料厂商、分销商、配方磋议者、OEM厂商和化妆品厂商等。产业链条都全，可提供坐蓐、研发、筹办等全程事业，日化线、专科线家具完备，包含洗护、膏霜、染烫等悉数化妆品家具门类，从业东谈主员进步60万东谈主。

根植于浑厚的产业基础，广州化妆品产业呈现出鼎新驱动坚强、产学研合营加码、优质品牌百花都放等显豁特征，握住积贮朝上的能源。

高站位：锚定“国际好意思湾”宗旨

为鼓吹化妆品产业从“大体量”向“高质地”迈进，连年来，广州市对准化妆品产业高质地发展宗旨，以“二次创业再动身”的闯劲、拼劲，坚抓产业第一、制造业立市，握住加强化妆品品牌培育和质地培植，打造国内动身点、国际水平的高端高质高效化妆品产业集群，开发化妆品产业发展政策高地。

《广州市东谈主民政府办公厅对于鼓吹化妆品产业高质地发展的实施意见》的发布，矍铄了广州构建“4+6+4”（4个基地、6个商圈、4个关节边界）化妆品全产业链高质地发展方式的政策宗旨。在“白云好意思湾”“南边好意思谷”“中国好意思都”“湾区好意思谷”区域品牌的引颈下，各区以政策鼎新为先导，效劳达成各区特色化、错位化发展，共同促进化妆品产业的合座培植。

到2035年，广州市经营开发成为集总部经济、家具研发、智能制造、市集营销和文化传播为一体的民众化妆品制造中心和虚耗中心，致力发展成为享誉民众的“国际好意思湾”。

带货强：线上销量坚强增长

跟着广州国际虚耗中心城市开发的深入，虚耗正渐渐成为广州培植城市发展能级、强化国际竞争力的一张“王牌”，在“颜值经济”下，新一代年青东谈主虚耗俗例迟缓培育成型，直播带货模式和新渠谈崛起助实施业复苏。

据抖音直播带货量数据统计，广州逐日直播带货色类进步100万种，有9项排名世界第一，主要聚拢在都市虚耗品的好意思妆护肤、服装鞋帽、家居生存、母婴用品、个护家清等边界，是名副其实的都市虚耗品带货第一大城。

2024年前三季度，广州线上化妆品品类零卖额同比增长16.0%，化妆品制造业一直保抓坚强增长态势，前三季度产业增多值增长46.6%。在民众经济环境复杂多变、国内产业结构潜入退换的双重考验下，广州化妆品行业跑出增长步调更显弥足非常。

出海兴：迈向更开阔的市集

向海而生、因商而兴。连年来，广州好意思妆产业出海步调昭着加速。据海关总署数据自大，2023年广东省化妆品出口总数达22.8亿好意思元（约合165.8亿元东谈主民币），同比增长20.9%，在中国化妆品全年出口总数中占比35%，连气儿3年蝉联第一。其中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，外贸成绩显赫。

早在2020年前后，来自广州的新兴国货好意思妆品牌就仍是启动集体出海东南亚，通过Shopee、TikTok小店等电商平台达制品牌和市集的积累，接踵斩获多个品类名次榜第一。

从《白皮书》问卷走访来看，现时，70%的广州化妆品头部企业样本都有出海业务。其中，东南亚市集最受企业可爱，占比约94%，其次是欧洲、中东和北好意思市集，企业布局占比分手约为46%、31%和29%。非洲和拉丁好意思洲市集的比例较低，分手为11%和9%。

超九成企业对国际市集的发展抓乐不雅立场，觉得这是公司前行的膺惩标的或潜在的增长点；超能够企业泄露，将来三年有出海或者加码出海的经营。这背后，收货于一系列稳外贸政策效应的抓续显现，以及外贸新动能的加速开释，也再次突显了广州化妆品面对外部环境挑战的坚强韧性。

关联词，出海之路仍然任重谈远。大部分化妆品企业在国际市集的销售额占总销售额的比例并不高，企业出海依然靠近不少挑战。其中，法律递次互异（占比80%）、贸易壁垒（占比70%）、物流资本高（占比58%）、出海东谈主才匮乏（占比54%）等方面较为卓绝，品牌有名度不及、讲话文化互异、市集准初学槛高也被部分企业所说起。

迎机遇：凭鼎新力应答竞争

现时，广州化妆品企业呈现出怎样的发展趋势？

从《白皮书》深度调研来看，头部企业们除了积极拥抱国际市集，也在品牌开发、科技鼎新、国潮营销等方面积极发力。

数据自大，广州已滋长了一批颇具影响力的原土化妆品品牌，90%的广州化妆品头部企业样本已领有自建品牌，其中，领有1-3个品牌的企业占比约51%，4-6个品牌的企业占比约24%，7个以上品牌的企业占比约24%，头部企业的品牌矩阵初步建成。跟着广州化妆品转型升级的步调加速，原土化妆品企业的品牌性正迟缓培植。

现时，“鼎新力”成为化妆品品牌应答热烈竞争的关节。从问卷走访收尾来看，68%的广州化妆品头部企业仍是引入了智能坐蓐线。开展智造升级的原因，主要聚拢在提高部门工积恶果、提高家具和事业的互异化进度和显赫缩短资本上，分手占比78%、74%和68%；精确反应客户需求、开拓新的市集及业务以及反应国度敕令的比例分手为50%、44%和42%。

科技研发标的雷同影响着企业将来的发展旅途和政策。走访收尾自大，新家具开发和家具配方优化成为“重头戏”，比例分手达到了100%和96%；坐蓐工艺改变和包装磋议鼎新受到较高的良好，比例分手为76%和70%。此外，基础陆续的比例为68%，智能化坐蓐斥地的比例为62%，环保材料愚弄的比例为44%。

鼓胀的资金及高修养的东谈主才是撑抓企业鼎新的能源。接管问卷走访的样本中，2023年科技研发插足占总营收的比例10%以上的广州化妆品头部企业占比22%，聚拢在0-5%和5-10%区间的企业数目分手占比40%和38%。

原土化妆品品牌的东方好意思学元素已成为新波涛。当东方好意思学的文化内涵与化妆品家具的功能表面和时代框架碰撞与和会，当然演绎酿成化妆品品牌的风魄力性，有助于其形象开发和品牌塑造。现时，超五成企业仍是推出了和会东方好意思学元素的化妆品家具。对于在营销中使用东方好意思学元素的认识，超九成企业默示支抓。

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《条例》条件“直播带货”时必须说了了“谁在带货”“带谁的货”，进一步强化了对“直播带货”电子商务模式中虚耗者权力保护，幸免因信息分歧称而导致的权力侵害。

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